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      全球化妝品發展趨勢探討

      時間:2013-9-1 9:43:41 點擊:

        核心提示:危機在歐洲市場的影響繼續加深,中國的經濟增速放緩,但是全球美容和個人護理市場在2012年的表現還是可圈可點的,較2011年實現了整體提升。而在經濟衰退時期,消費者的“價值觀念”也有所改變,他們更為注重...

          危機在歐洲市場的影響繼續加深,中國的經濟增速放緩,但是全球美容和個人護理市場在2012年的表現還是可圈可點的,較2011年實現了整體提升。而在經濟衰退時期,消費者的“價值觀念”也有所改變,他們更為注重產品的便捷性以及使用體驗。化妝品企業也更為關注消費者對品牌和服務的評價。
        
        護發產品也要多功能
        
        在過去兩年,消費者在不斷地尋求各種方法來盡可能改善心情,提升外在形象,同時盡可能地延長去美容美發店進行秀發護理的時間間隔,以此來節省開支。因此,滋養呵護秀發的產品需求在不斷上漲,護發產品的上升勢頭十分強勁。
        
        而通過推出與肌膚護理相類似的多步式秀發營養產品,以及特殊的秀發護理產品來滿足市場需求將是未來的趨勢所在。多步式護發產品的興起對于傳統的洗發香波+護發素的護發行業來說是一個不小的革新。而保護頭皮健康,增加秀發厚度,修復受損秀發,融入護膚產品成分來收到潤發功效,并緊跟抗衰老趨勢的全新護發產品也在不斷的面世中。
        
        全效合一產品引領創新風潮
        
        生活節奏如此快,后經濟危機時期如此長,省時省錢才是王道,越來越多的多效合一產品將會滿足這一需求。多效合一的化妝品、肌膚護理、防曬霜、唇膏等產品在過去一兩年時間里悉數亮相,而這一潮流的最佳代表非BB霜莫屬。BB霜產品成為2012年增長最快的化妝品產品之一,BB霜的大獲成功,引發了一系列BB系列產品,從BB遮瑕膏、唇彩到修容粉,BB成為了多效合一的化妝品產品的代言字母。起源于亞洲,揚名于西方市場的BB霜被化妝品生產們極盡方法來詮釋利用,然而隨著2012年底第一款更為新穎的CC霜的問世,BB產品的地位開始受到威脅。
        
        產品更趨個性化
        
        在目前經濟金融環境晦暗不明的境況下,消費者更為關注自己的個人形象,因為樹立個人身份,提升個人品味更能在競爭殘酷的職場中掙得更多的籌碼。量身定做的產品和服務則更能滿足這方面的需求,從匠心獨到的香水產品到獨家分銷的新品再到限量版產品,化妝品行業正在不斷推出體現個人風格的新品來迎合這一需求。2012年,超高端香水產品在西歐市場強勁增幅更加印證了這一趨勢。
        
        另外,化妝品行業里永遠的關注所在——肌膚護理產品,也緊跟這一潮流,從簡單的產品推出發展到專業的膚質診斷服務。從2012年的全新推出的肌膚護理產品中可以看出,肌膚護理品更趨向于原液、精華液甚至是量身定做的肌膚護理服務。此外,隨著消費者對化妝品產品的認知加深以及要求的提升,產品的使用年齡分層也越來越明確,例如50歲專用產品、30歲專用產品以及青少年時期專用產品等。而Shiseido、MaryKay和L’Oréal最近推出的產品均體現了這一趨勢。
        
        美甲產品成為后金融危機時期的逆勢典范
        
        “口紅效應曾經在大蕭條時期創造出口紅產品的銷售佳話,自2008年經濟危機以來,全球經濟狀況不甚樂觀,而這一回,美甲產品挑起大梁,成為化妝品界的逆勢典范。而消費者在經濟不景氣時期依然期望可以通過消費得起的奢侈品來點亮心情,美化個人形象,已經連續兩年成為全球增長最快的化妝品品類的美甲產品的增長勢頭將會繼續延續。
        
        從美甲藝術到抗衰老亮甲產品再到可水洗配方,美甲產品同樣在不斷革新中,使其繼續馳騁全球市場。而美甲界的創意先鋒,如英國美甲品牌Ciaté以及英國美甲專業品牌ModelsOwn分別推出了全新的CaviarManicure和黑鉆石的奢侈指甲油來讓美甲產業緊跟潮流步伐,始終站在時尚界的尖端。而Chanel等高端品牌所推出的美甲產品似乎特別受到消費的垂愛,因為在經濟疲軟時期,消費者期望尋求他們所負擔得起的方式來維持與他們最鐘愛的高端品牌的聯系。基于其價格定位和美妝效果,美甲產品在發達市場中成為最為走俏的產品。
        
        美洲主要的化妝品消費市場呈多元化格局
        
        阿根廷
        
        市場發展:由于政府征收進口稅以及價格控制影響了化妝品市場的運行,2012年的美容和個人護理品的產品銷售單元與往年基本持平。隨著進口管制的放松,2012年下半年的化妝品市場表現則給力得多,但是,較以往幾年相比,2012年的整體表現還是有著一段差距的。
        
        進口替代拉動本土投資:所謂進口替代是指引進先進技術和設備,采用本國生產的制成品來替代外國制成品。借助兌美元的匯率優勢,阿根廷本土的化妝品企業得以以更低的價格來購買先進設備來擴大本土投資,拉動本土化妝品行業的發展。但是密集的勞動需求給當地的化妝品生產商提出了不少難題。
        
        美甲產品繼續風行:自2011年的驚艷呈現之后,美甲產品成為當之無愧的化妝品明星。而2012年的美甲產品潮范兒十足,無論是色彩還是圖案紋理都是全新創意的經典詮釋,進一步見證了美甲產品的強勢發展。
        
        直銷模式繼續拓展:化妝品、香水以及肌膚護理產品的直銷商們同樣在市場營銷和溝通方面加大資本力度來保持其競爭優勢。
        
        穩中有升的市場概況:由于通脹壓力侵蝕著消費者可支配收入以及政治環境的不穩定,化妝品產品近段時間不會出現大幅的增長,總體呈穩中有升的態勢。
        
        巴西
        
        經濟繼續擴張助推化妝品增長:最低工資標準的提升、社會援助項目的完善以及就業率的提升等一系列正面的宏觀經濟經濟因素使得新興中等收入消費者的可支配收入有所提升,而這直接推動著整個巴西化妝品市場的發展。
        
        廣告宣傳:在巴西市場,美容和個人護理行業的廣告支出是最為龐大的。電視和印刷廣告最能吸引消費者的注意力,這也幫助提升了2012年美容和個人護理產品的銷量。L’Oréal-Belocap、Natura、Procter&Gamble和Unilever過去這一年在巴西市場的廣告投入方面都下了重本,并收到了不錯的效果。
        
        零售模式:直銷商在2012年繼續穩步拓展,而美容專業零售商也在繼續增長。全球最大奢侈品制造商路易威登集團在2010年收購了巴西在線香水化妝品零售商Sack公司70%的股份,使得旗下Sephora化妝品連鎖店進入巴西,并在2012年4月設立了第一家店面,而在2012年已經發展至5家。而Botica則設立了以多品牌為特色的BeautyBox零售店,將會與本土及國際品牌合作。
        
        護發產品銷量繼續領先:Unilever旗下的TRESemmé以及Procter&Gamble旗下的WellaSeries的專業護發品牌入主巴西市場,引發了一輪關于形象和產品質量的大眾護發產品的廣告營銷大戰。得益于目前較低的人均消費,護發素、修復治療霜以及洗發后用品將在短期內迅速擴張。
        
        未來展望:隨著新品的面世和產品附加值的增加,化妝品,男士護理以及口腔護理產品增長最為明顯。而受到肥皂銷量大幅下降的影響,洗浴用品的銷量增幅將會有所削弱。
        
        加拿大
        
        高端產品復蘇:加拿大高端產品正從經濟衰退的陰霾中逐漸復蘇,預計會成為推動美容和個人護理品增長重要動力。加拿大的百貨商店正在尋求拓展化妝品品類,而藥店則更為注重平價奢華品牌的經營。
        
        現代亞洲模式超市以及進口亞洲品牌的拓展:現代亞洲模式的超市在加拿大的興起并融入美容和個人護理零售,使得進口亞洲品牌在這里知名度大增。而引發這項零售變更的正是越來越多的亞洲移民。2003年,多倫多家樂匯超市集團是首家推出店內美容精品的亞洲超市,高端韓國品牌Amore便是其主推的品牌之一,而大統華超級市場在2012年也推出了店內美容和個人護理精品BeBeautybyT&T,同樣是主推亞洲各大護膚品牌。
        
        男士護理繼續前行:男士洗浴用品及肌膚護理產品將繼續成長,尤其是男士膚護理在2012年表現出眾,在未來幾年仍然是巨大的增長引擎。受到電視宣傳以及名人效應耳濡目染的年青一代男性們是男士用品的中流砥柱,除了男士肌膚護理依然以高端路線撐起這塊細分以外,其他品類的大眾品牌將會迎來更燦爛的前景。
        
        高端肌膚護理商機無限:針對成熟女性的抗衰老及修復性肌膚護理產品依然是市場最大的關注所在。韓國品牌Amore以及主流品牌Marcelle、Garnier等推出的BB霜化妝品產品在這里將會繼續走俏。
        
        包裝創新永不止步:美感與功能并重的包裝設計更能吸引消費者的眼球,獲得消費者的青睞。例如,已經有廠家開始推出方便孩子們使用的大泵頭兒童洗浴用品的包裝設計。而香水包裝瓶在虜獲消費者芳心方面扮演著舉足輕重的角色,所以其設計創新仍將是化妝品包裝界的焦點所在。
        
        墨西哥
        
        肌膚護理繼續成長:盡管隨著消費者對多效產品的呼聲越來越高,身體護理及面部肌膚護理產品的市場競爭愈演愈烈,但是肌膚護理這一塊的繼續成長可以說無從阻擋的。隨著百貨商店等店內零售渠道以及直銷渠道的深入拓展,抗衰老及具有美白功效的肌膚護理產品將會找到更廣闊的增長空間。
        
        時刻變化的化妝品行業:搶足風頭的美甲產品在2012年領軍化妝品產品,快步前行,而眼部及面部化妝品則緊隨其后,唇膏產品的表現則不盡如人意。既是必須品,價格又相對便宜,同時又創意多多的睫毛膏去年的表現相當出彩;而附加值不斷增加以及限量版高端產品的成功定位,使得眼影產品的需求量居高不下。
        
        原料管制的解除助推護發用品發展:墨西哥衛生監管部門在2012年解除了對于治療頭皮屑洗發用品原料的管制,在這之前,這類產品的衛生注冊有著嚴格的監管條列,這在很大程度上限制了化妝品企業們對于產品的投入和創新。隨著管制的解除,更多的品牌及企業將參與到其中,整個護膚行業將變得更為活躍,傳統的標準香波及二合一產品將會迎來新的春天,而2012年這類產品已經開始呈現兩位數增長的態勢了。
        
        香水競爭日趨白日化:無論是男香還是女香,大眾香水都在苦苦尋求成長法則。Jafra呈現下滑跡象,Fuller停滯不前,Avon增長緩慢。而高端品牌甚至開始降價或者開始向藥店等較為便捷的渠道拓展,以便留住消費者。
        
        兒童護理品更多元化:歸功于Avon、Fuller和Jafra等直銷化妝品企業通過跟Disney和尼克國際兒童頻道進行合作尋求突破,長期被Beiersdorf、Colgate和J&J等跨國零售企業占據主導地位的墨西哥兒童護理市場在2012年開始呈現更為動態更為多遠化的活力。隨著更多競爭者的加入、新品的不斷開發以及創意的不斷更新,預計兒童護理這一塊會將會吸引更多的關注,成長得更快。
        
        美國
        
        美甲產品高奏凱歌:美國女性在后金融危機時期通過美甲產品找到了既能消費得起又能提升外在形象的出口。在美國市場,如今的潮流焦點都聚集在美甲產品身上,例如,時尚設計師JasonWu與時尚流行美甲品牌CND聯手打造了限量版的JasonWu美甲系列產品。而科技水平的不斷更新使得美甲行業更加趣味十足,如Coty推出的SallyHansenNailPolishStrips藝術指甲貼,結合全新的亮甲技術,無需費時等待烘干,消費者只需用上幾分鐘就能打造出藝術范兒濃厚的美甲效果。新品的持續推出,創新的力度不減再加上潮流時尚界的鼎力支持,美甲產品在未來幾年的強勁勢頭絕對不容小覷。
        
        BB霜和CC霜熱度不減:在美國的面部化妝品這一塊,BB霜是當之無愧的明星產品。2011年之前在美國市場還是名不見經傳的BB霜,僅用了兩年時間便成為時尚雜志編輯以及追求全效合一產品的女士們最愛的產品。涵蓋了抗衰老、保濕、細化毛孔以及防曬等功效的BB霜最先風靡于日本和韓國市場,隨后揚名于西方市場。而接續而至的CC霜更是賺足了眼球,期待值甚高。
        
        零售商拓展美容服務:美國化妝品零售商將會繼續拓展美容服務。高檔連鎖百貨店Nordstrom已經開始在一些店面提供spa服務以及曾經只會在皮膚科診所才會有的OsmoticsLED理療服務。美國連鎖藥店之王Walgreens及其旗下的DuaneReade在LookBoutiques商店里面提供著美甲以及修眉服務,一方面借此提升人氣,另一方面促進產品的銷售。而梅西百貨以及布魯明戴爾百貨則提供了貝玲妃眉吧服務。
        
        天然原料:從護發品到防曬霜再到洗浴用品,各個地區的消費者都在追求產品的附加值。此外,消費者傾向于更為健康的生活模式,選購天然配方的化妝品產品便是其中之一。兒童礦物防曬霜、富含維他命的保濕沐浴產品、融入摩洛哥堅果油來修復秀發令秀發更柔順垂直的護發素均在過去一年里表現得十分討喜。
        
        男士護理:美國男士護理產品將會越戰越勇。而當中的一大趨勢是產品的年齡細分將會越來越明確。主要分為兩大陣營,較為年長的男士更為垂愛那些能夠保持年輕活力容顏,提升男士競爭力的產品,而年輕男士們則追求體現個性,緊跟潮流的產品。對于前者而言,染發劑、具有抗衰老功效的肌膚及秀發護理品以及效果明顯的著名品牌更對他們的胃口,而后者,時刻體現潮流品味,站在時尚前沿的產品才是他們的心儀之選。
        
        委內瑞拉
        
        嚴格的價格管制限制了化妝品銷售額的增長:由委內瑞拉政府制定的價格管制對除汗香體劑、香波、肥皂、沐浴露等產品的定價進行了限制。如今在這個市場上,這些產品的價格差異只能根據包裝大小而定,而不是產品的附加屬性。這導致了產品的平均單價紛紛下降,因而限制了銷售額。隨著這項監管條例的生效,消費者更加傾向于那些降價幅度較大的產品,如Nivea的除汗香體劑產品的注冊容量在六個月內提升了20%。
        
        進口阻力加大限制產品的多元化與革新:法律監管與運營障礙繼續影響著這個國家的化妝品行業的發展。所有品牌在產品進口以及新品準入方面都遇到了阻礙,這直接導致了新品開發與產品創意方面無異于一潭死水,這與曾經的動態十足、多元化發展的景象相去千里。新品缺乏以及必須將有限的資源投放在可盈利的市場上的品牌開始選擇退出這個市場,已經成為慣象。例如,Maybelline曾經一度推出這個市場長達數月之久,直到2012年底L’Oréal才在這里重新推出這個品牌。
        
        濃厚的美容文化孕育行業發展:盡管經濟條件不給力,但是十分注重個人儀容以及個人衛生的委內瑞拉人對于美容和個人護理品還是相當關注的。部分低收入的消費者同樣會購買價格高昂的香水或者抗衰老肌膚護理品牌來好好地寵溺一下自己,盡管購買這些產品意味著要花掉他們相當一部分可支配收入。而預算緊縮使得許多消費者開始將目光投向大眾產品,甚至是延長產品的購買期限,但是只要經濟狀況有所好轉,消費者都會回顧歸到一貫的消費模式。例如,盡管購買力并沒有明顯提升,但是2012年,高端香水的表現還是優于大眾香水。
        
        化妝品企業尋求產品與消費者之間的情感關聯:委內瑞拉的化妝品企業和品牌多不勝數,化妝品市場的競爭異常激烈。在這種環境下,企業們開始脫離傳統的營銷手法,尋求產品與消費者之間的情感關聯,促進消費,并通過與目標消費群之間建立無形的聯系來提高消費者對品牌的忠誠度。例如,直銷品牌Esika便突出了生活無限美的主題來引起消費者的共鳴。
        
        藥店依然是重要的零售渠道:藥店在委內瑞拉化妝品行業中扮演著越來越重要的角色。得益于其地點的便捷性以及分銷的廣泛性,連鎖藥店在委內瑞拉化妝品行業的滲透度非常高。主推大眾品牌的化妝品企業都會考慮到采取藥店分銷這種途徑。例如,價格定位較低本土品牌Valmy除了設立獨立的經營店以外,還選擇了連鎖藥店Farmatodo作為重要分銷渠道。
        
        總體而言,全球化妝品行業只會越來越好,而美洲主要化妝品消費市場則呈現多元化格局,進展步伐不見得是整齊劃一,但是群雄角逐,商機無限的化妝品行業要的就是這份你追我趕的競爭精神。

       

      Tags:化妝品 
      作者:不詳 來源:網絡
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