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      中醫養生 形成品牌還有多遠?

      時間:2012-3-18 19:54:28 點擊:

        核心提示:張悟本、李一、馬悅凌等打著“養生專家”旗號的江湖“神醫”著實攪亂了素嚴的中醫市場。甚至引起“中醫無用論”、“抵制中醫”等言論,令這一中華瑰寶岌岌可危,而他們胡作非為假借的正是中醫養生市場魚龍混雜、小作坊個體無序生長的現狀。  中醫養生是一項延年益壽的醫事活動,是源自古代的精華醫學。其傳承和發展重在整...

        張悟本、李一、馬悅凌等打著“養生專家”旗號的江湖“神醫”著實攪亂了素嚴的中醫市場。甚至引起“中醫無用論”、“抵制中醫”等言論,令這一中華瑰寶岌岌可危,而他們胡作非為假借的正是中醫養生市場魚龍混雜、小作坊個體無序生長的現狀。

        中醫養生是一項延年益壽的醫事活動,是源自古代的精華醫學。其傳承和發展重在整體性和系統性,而這需要商業化的模式加上資本的推動才能使然。但現實的狀況卻是在中醫養生領域難覓商業化運作的實體,盡管PE、VC大舉掘金醫療行業,而中醫養生卻成為其中的一個盲區,鮮有人問津。

        中醫養生 魚龍混雜

        或許沒有哪一行業比中醫養生更魚龍混雜、雜亂無章了。走在大街上,“中醫養生”的標語很是醒目,連按摩店、足浴城、美容院等休閑場所也“竊取”了這一貌似不搭界的口號。

        而以張悟本、李一、馬悅凌等為代表的民間“神醫”神乎其神,從“綠豆養生”到“泥鰍治病”,從默默無聞到聲名鵲起,“偽養生”利用人們重視養生保健的生活觀念,抓住患者“病急亂投醫”的急切心理,屢屢使騙局得逞,險將傳承千年的中醫養生拉下神壇。

        而剝光“神醫”的層層騙術之后發現,第一,他們不是醫生,沒有臨床經驗;第二,他們所在的機構不是醫療機構,他們所售的東西是保健品,不是原生態。

        然而,目前這種魚龍混雜的局面絲毫未有改觀。十二五規劃中大力倡導文化產業,文化產業的核心就是國學文化,而國學文化最重要的一部分是中醫文化,但怎么樣把中醫文化進行產業化?前段時間,北京市政府也推出了一些文件,提供一些健康養生講座的專家,力推一些論壇活動,從政府認可的角度來做。但因為沒有商業利益在里面,影響有限,所以政府僅僅從政策上來規劃還是挺難的。

        發展內力不足

        目前,中醫領域的醫療服務在全國沒有連鎖機構的出現,更沒有形成真正的品牌,尚處于小作坊模式的發展階段。

        中醫連鎖經營體系的核心是醫生,但為什么中醫的名醫遍地都是,卻沒有中醫的商業機構呢?最根本的原因在于受制于以人為本、復制難的行業特點。

        第一,從醫生的角度,中醫文化的基礎、核心是辨證論治,強調的是醫生個性化的把脈診斷,就醫的效果很大程度上取決于醫生的醫術。而中醫醫術需靠多年悟性,加上持續鉆研才能成就,可能到六、七十歲才會成為當地的名醫,然而到了這樣的歲數,又有多少人還有發展事業的動力?并且,下一個名醫仍然不能直接復制,仍然需要歷經漫漫的過程。因此,這樣一個以中醫醫生個體為基礎的體系,自然而然地形成了一間間小作坊,無規模、無品牌。

        第二,俗話說,中醫認人,西醫認門。西醫需要強大的醫院后臺支撐,如設備、檢驗、手術體系,以及整體的服務體系,而中醫則并非如此,開門即能行醫,因此,中醫醫館相對于醫生個體話語權較弱,二者之間也難以形成對前者有利的利益分配機制。

        因此,盡管中醫市場需求旺盛,但醫生沒有動力,而作為商業機構的醫館又在為醫生打工,同樣沒有動力。

        資本與行業對接錯位

        當前,投資機構大量掘金醫療健康行業各個細分領域,醫藥、醫療設備、生物技術、醫療服務等持續受到資本關照。體量較大的私募基金更是單獨成立專業基金助力,而唯獨中醫養生投資遇冷。

        國內某創投機構合伙人告訴記者:“中醫養生的科學性很難界定,它不像西醫、西藥等可以量化,中醫比較難量化,而且未來做成品牌還需要一些時間,我們目前仍在觀望。”

        另有醫療行業的資深研究專家對記者表示:“中醫養生很難被資本看懂,復制性、服務多元化較差。有的醫館客戶群體比較高端,恰與PE的投資策略相左,因為PE更喜歡投資一些以中低層消費者為主的公司,這類企業較易擴張。另外,在資本市場的醫藥板塊,涉及中醫元素的非常少,如果與中藥相關的公司可能還好點。”

        上述情形與固生堂總裁涂志亮的想法不謀而合,他認為市場目前對醫療的投入太浮躁:“一方面,作為醫療機構來講,如果要做到在行業內稍有名氣,基本上需要5年左右的時間,并且持續投入,才可能在某個領域產生盈利,以及一定的影響力和品牌,這個時候基金才會去關注;另一方面,如果企業自己撐了5年,做得不錯了,那么很可能已經不再需要過多資本介入了。醫療這個領域,只要把前期熬過去,后期一定是穩健增長的。一般外資基金可以理解,他們希望再找到一個Google,在企業發展早期介入進去,可能十個賭一個就對了。但人民幣基金一般是5+2結構,LP希望賺快錢,所以國內的投資機構重點關注后期項目,在中國的醫療領域,為什么有的人找不到優秀的企業,這是必然。”因為,資本與行業的對接發生了錯位。

        行業基礎尚存

        盡管在中醫系統性的傳承和發展中既缺乏內力,又難獲外部資本推動,甚至因唯利是圖者的利用而遭致非議,但其亙古不變的精髓以及深厚的積淀又豈會輕易動搖。

        前段時間,“中醫無用論”、“抵制中醫”的言論甚囂塵上,一時在業內沸沸揚揚。在對中醫有深厚感情的涂志亮看來,這種言論純屬無稽之談:“一個民族5000年走到今天,肯定需要一套醫療體系來保駕護航,只是在最近兩百年,我們整個世界的科學是被西方的自然科學引導罷了。譬如乳腺癌這類疾病,一種有效的藥是紫杉醇,提取于紅杉樹,該樹大部分產在中國云南,已被美國醫藥研究機構所認可,但其實在《本草綱目》中早就提出紅杉樹具有增強抵抗力和免疫力的功能。”某種程度上,中醫的博大精神及先進性,是現代自然科學所無法取代的。

        另據了解,在中國醫院就診排名科室中,排位第一科室是內科,第二即是中醫科。另外,中國大概有200萬左右的注冊醫生,中醫醫生的數量僅次于西醫內科醫生,人們越來越信中醫,看中醫,而且中醫門診量的增長速度超過了醫院平均門診量的增長速度。

        由此可見,中醫的發展并不缺乏基礎,所缺的是一種能夠集結行業內眾多散兵游勇、一定程度上可復制的商業模式。一旦形成,這個行業同樣必將得到投資人的青睞。

      Tags:中醫 
      作者:不詳 來源:網絡
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